Яке завдання стояло перед командою u.comms?
Організувати масштабне висвітлення у ЗМІ та соціальних мережах історії 23-річного студента Яреми Венгриновича. Він вирушив із Бельгії до України велосипедом, аби зібрати гроші для підопічних нашого клієнта — благодійної організації «СОС Дитячі містечка Україна». Складна подорож тривалістю 3 тижні мала привернути увагу суспільства до благодійної мети та залучити кошти на соціальний проєкт.
Основні завдання
- Розробити комунікаційну стратегію – створити детальний медіаплан на 2 місяці для залучення ЗМІ під час подорожі та після її завершення.
- Забезпечити медіасупровід – організувати зйомки сюжетів, включення у прямі ефіри, інтерв’ю та підсумкову пресконференцію.
- Залучити регіональні ЗМІ – побудувати роботу з редакціями міст Західної України за маршрутом велосипедиста.
- Вести хроніку в соцмережах – висвітлювати кожен етап подорожі на офіційних сторінках клієнта у Facebook та Instagram.
Як розробили та реалізували медіаплан?
На старті команда отримала маршрут подорожі Яреми, точки зупинки та орієнтовну дату прибуття. На основі цих даних розробили детальний план дій, який передбачав підготовку пресрелізів-запрошень, їх розсилку та персональний пітчинг журналістів на різних етапах велопробігу.
Спочатку команда організувала висвітлення старту у Бельгії – там, на наше запрошення, сюжети зняли телеканали «Україна» та «Інтер». Упродовж трьох тижнів u.comms координували взаємодію Яреми з журналістами щодо інтерв’ю та включень по Skype (зокрема для каналу «Правда ТУТ»).
Як працювали з регіональними медіа та соцмережами?
Важливою складовою кампанії була співпраця з місцевими ЗМІ Львова, Тернополя та інших міст Західної України, крізь які пролягав маршрут. Команда була на постійному зв’язку з редакціями, оперативно передавала відеоматеріали від Яреми та супроводу, а перед фінішем у Тернополі проконсультувала клієнта щодо проведення підсумкової пресконференції. Про прибуття велосипедиста розповіли кількадесят регіональних та загальноукраїнських ЗМІ (включно із Сюжет телеканалу “1+1”).
Паралельно команда u.comms вела хроніку велоподорожі на сторінках «СОС Дитячі містечка Україна» у Facebook та Instagram: готувала дописи, візуальні матеріали та оперативні сторіс.
Яких результатів досягла комунікаційна кампанія?
Завдяки системній роботі з медіа та соцмережами історія подорожі отримала масштабний розголос, а благодійна мета проєкту була повністю досягнута.
100+ публікацій
вишло у загальнонаціональних та місцевих ЗМІ (новини, інтерв’ю, нариси про подорож).
Понад 20 млн
переглядів склало загальне охоплення матеріалів у медіа.
Понад 10 000 €
вдалося зібрати Яремі завдяки подорожі на облаштування притулку для мам із дітьми у Сєвєродонецьку.
Бренд клієнта
отримав високий рівень згадуваності «СОС Дитячі містечка Україна» у більшості матеріалів преси.
