Яке завдання стояло перед командою u.comms?
Початково клієнт звернувся з проханням розповсюдити три ролики зі словами підтримки українським дітям від британських та американських діячів (зокрема актора Стівена Фрая). Ми запропонували масштабувати це у повноцінний проєкт психологічної підтримки, створивши серію відеороликів від українських знаменитостей, адже дітям ближчі ті, кого вони слухають і бачать щодня.
А щоб проєкт був по-справжньому дієвим та безпечним з точки зору психології, до співпраці запросили відому дитячу психологиню Світлану Ройз.
Основні завдання:
- Створити брендинг та платформу: Розробити назву, айдентику, сайт і соцмережі для проєкту психологічної підтримки діток в укриттях.
- Залучити лідерів думок: Запросити 40+ відомих українських зірок, блогерів, спортсменів та діячів культури.
- Розробити методичний контент: Вшити у кожен сценарій відео адаптовані психологічні практики Світлани Ройз.
- Масштабувати на школи та медіа: Забезпечити широке охоплення у ЗМІ, соцмережах та залучити освітні заклади.
Як реалізували проєкт #BraveKidsUkraine?
Ми провели попереднє опитування батьків і вчителів, аби дізнатися, за ким стежать діти та які гаджети беруть в укриття. На основі цього розробили комплексну комунікаційну екосистему.
- Неймінг та фірмовий стиль: Створили назви «Круті в укритті» / «BraveKidsUkraine» та розробили легку мультяшну айдентику з яскравими, проте спокійними кольорами (жовтий, блакитний, зелений, червоний).
- Цифрова екосистема: Створили та запустили вебсайт проєкту, а також офіційні сторінки в Instagram, TikTok, Facebook та YouTube.
- Індивідуальні сценарії з практиками: Вивчали характер і біографію кожної зірки, створюючи персональний сценарій, куди органічно впліталися вправи Світлани Ройз.
- Брендована продукція: Виготовили корисні речі для укриттів — пледи-подушки, павербанки, пляшки для води та іграшки-антистрес.
- Офлайн-зустріч в укритті: Організували візит Килиммена з «Kalush Orchestra», ютуберки Тьоті PANDA та тіктокера Tumazar до дітей у бомбосховищі однієї з київських шкіл.
Школярі Чернівецької області роблять на уроці вправу від Джамали, учасниці проєкту #BraveKidsUkraine
Перетворити три відео зі словами підтримки від іноземних зірок на масштабну всеукраїнську програму психологічної підтримки дітей в укриттях — із 40+ українськими амбасадорами, рекомендацією МОН та охопленням у понад 1,5 мільйона.
Масштабування ініціативи #BraveKidsUkraine
Яких результатів досягла кампанія?
Проєкт отримав високу оцінку суспільства, офіційну підтримку державних інституцій та широке охоплення як в Україні, так і за кордоном.
Молодшокласники дивляться відео міністра освіти і науки Оксена Лісового — він розповідає, що супергерої теж можуть боятися
40+ зіркових амбасадорів:
Кампанію підтримали Сергій Притула, Оксен Лісовий, «Kalush Orchestra», Джамала, Alyona Alyona, Юлія Саніна, Ірена Карпа, Сергій Жадан, Олександр «Терен» Будько та інші.
1 500 000+ охоплення
загалом у соцмережах та на сайті проєкту.
80+ публікацій
у провідних українських та європейських медіа.
17 000+ дітей
потенційно переглянули відео, виконували завдання зірок та брали участь у конкурсах.
Офіційна рекомендація МОН:
Міністерство освіти і науки України офіційно рекомендувало школам відео кампанії для перегляду під час тривог.
Визнання у дайджесті crUAtivity:
Кампанія потрапила до дайджесту найкращих проєктів креативних агенцій України для міжнародної спільноти.
100+ публікацій у соцмережах від шкіл та садків:
Освітні заклади за хештегом #BraveKidsUkraine ділилися фото того, як діти виконують вправи в укриттях.
Учні грають у гру «Скажи мені. Сила запитань» від Світлани Ройз, завантажену на сайті BraveKidsUkraine
