Яке завдання стояло перед командою u.comms?
Фонд державного майна України та «Прозорро.Продажі» проводили спільну програму для збільшення кількості успішних аукціонів з оренди державного та муніципального майна. Багато приміщень, нечинних цехів та адміністративних будівель пустують і не приносять коштів у бюджети. Передача їх підприємцям під відновлення та запуск бізнесу допомагає підтримувати економіку України під час війни.
Основні завдання:
- Привернути увагу до об’єктів: Поширити інформацію про конкретні приміщення, виставлені на аукціони, та стимулювати участь підприємців у торгах.
- Збільшити лояльність до системи: Сформувати довіру до механізму електронних торгів «Прозорро.Продажі».
- Прокомунікувати вигоду: Донести, що оренда такої нерухомості є економічно вигідною для держави, громад та самих підприємців.
Як реалізували комунікаційну підтримку програми?
Команда u.comms забезпечила комплексний комунікаційний супровід проєкту в регіонах:
- Формування медіакарт та планування: Підбирали медіа й соцмережі в заданих регіонах, складали медіакарти для трьох 3-місячних інфокампаній та однієї 1,5-річної кампанії, прораховували бюджети.
- Пошук та відбір лотів: Знаходили на майданчику «Прозорро.Продажі» привабливі об’єкти нерухомості, які варто прорекламувати місцевому бізнесу.
- Створення контенту: Готували та публікували в регіональних медіа новини про конкретні об’єкти й детальні правила оренди.
- Таргетована реклама: Налаштовували та контролювали таргетовану рекламу для залучення максимальної кількості потенційних орендарів.
- Аналітика: Аналізували результати кожної хвилі та складали рекомендації для наступних інфокампаній.
Покинуті адміністративні приміщення, колишні дитячі садочки та нечинні виробничі цехи знаходять нових власників, які ремонтують їх і запускають бізнес, що дає стабільні надходження до бюджетів.
Економічний ефект оренди через «Прозорро.Продажі»
Яких результатів досягла кампанія?
Системна робота з регіональними ЗМІ та таргетованими каналами дозволила залучити нових орендарів та підвищити ефективність аукціонів.
Ключові показники за перші пів року програми:
200 публікацій і постів
у регіональних медіа із загальним охопленням понад 4,6 млн.
Зростання успішних аукціонів:
кількість успішних торгів з оренди зросла до 52% після першої інфокампанії та до 60% після другої.
530 тис. грн
додаткових надходжень вдалося залучити до державного та регіональних бюджетів за перші пів року завдяки успішним аукціонам.
