Персональний бренд потребує системної роботи з позиціонуванням, контентом, медіа та професійним середовищем. Саме ці інструменти ми розбирали під час розробки освітньої програми з персонального бренду для онлайн-школи IAMPM, а також на тренінгах для учасників Програми ветеранського лідерства Руху ЧЕСНО та Школи публічного управління УКУ. Зібрали ключові практичні поради, які можна застосувати у власній комунікації.
Почни з чіткого позиціонування
Перед тим як активно виходити в публічне поле, визначте:
- хто ви;
- який/яка ви;
- у чому ваші сильні та слабкі сторони;
- ким і яким/якою ви не є;
- для кого ви комунікуєте.
Це базова рамка, яка допомагає зрозуміти, який образ ви формуєте та для якої аудиторії.
Окремо підготуйте коротке представлення себе та своєї експертизи. Воно стане в пригоді під час знайомств, виступів, комунікації з медіа та професійних заходів.
Нема про що розповідати?
Для контенту не обов’язково чекати великої події. Джерелами тем можуть бути:
- актуальні новини та ваше ставлення до них;
- життєвий шлях;
- поразки, помилки та досвід;
- гроші.
Власний досвід особливо цінний тоді, коли через нього можна показати професійну позицію, знання або спосіб мислення.
Робота з текстами
Перед публікацією перевірте текст за кількома критеріями:
- користь для аудиторії;
- новизна;
- простота;
- одна основна думка або тема.
Якщо фрагмент можна прибрати без втрати змісту, приберіть його. Якщо речення можна скоротити, скоротіть.
Основну думку краще винести на початок. Читач має швидко зрозуміти, про що текст і навіщо йому його читати.
І не перетворюйте сторінку на стрічку репостів. Власні думки та експертиза дають значно більше матеріалу для побудови публічного образу.
Взаємодійте з аудиторією
Соціальні мережі працюють через взаємодію. Серед практичних принципів:
- пишіть про актуальне;
- відповідайте аудиторії;
- не уникайте дискусій;
- будьте готові до критики та коментарів;
- виходьте у відеоформати;
- показуйте рутину;
- експериментуйте з форматами;
- використовуйте соціальні докази.
Не обов’язково робити кожну публікацію максимально відполірованою. Надмірно «вилизаний» контент може виглядати неприродньо.
Нетворкінг
Професійні контакти формуються не лише через особисті знайомства.
Для цього можна використовувати:
- професійні чати та спільноти;
- об’єднання та ради;
- профільні заходи;
- спільні проєкти;
- партнерства;
- сторінки інших експертів і публічних людей.
Важлива саме активна участь: відвідуйте заходи, виступайте, долучайтеся до спільнот, коментуйте та беріть участь у професійних обговореннях.
Робота з медіа
Для медіа можуть бути цікавими теми, які мають:
- користь;
- новизну;
- історію людей та реального впливу;
- експертну складову;
- цікавий інформаційний привід.
Експертність можна пропонувати медіа у форматі колонки або коментаря. В інших випадках потрібен інформаційний привід чи історія, яка має суспільний або професійний інтерес.
Для першого контакту з медіа можна використовувати профільні чати та спільноти, спеціальні сервіси, гостьові матеріали, а також безпосередню комунікацію з редакторами та журналістами.
Спікер-пакет
Якщо ви хочете регулярно працювати з медіа та виступати на заходах, заздалегідь підготуйте базову інформацію про себе:
- коротке представлення;
- опис експертизи;
- теми, які ви можете коментувати;
- інформацію, яка допоможе організаторам або журналістам швидко зрозуміти, з якими питаннями до вас звертатися.
Це скорочує шлях від першого контакту до конкретної пропозиції.
Підготовка до інтерв’ю
Інтерв’ю потребує окремої підготовки. Варто заздалегідь продумати ключові повідомлення та можливі запитання.
Під час самої розмови важливо:
- чітко формулювати думки;
- триматися основної позиції;
- говорити зрозуміло;
- використовувати аргументи та приклади;
- враховувати формат конкретного медіа.
Публічні виступи
Публічний виступ має утримувати увагу аудиторії та переконливо доносити позицію.
Для цього працюйте не лише зі змістом, а й зі структурою аргументації та способом подачі.
Особливо важливо розуміти, яку головну думку має винести аудиторія після виступу.
Зворотний бік публічності
Разом із більшою видимістю можуть з’явитися:
- хейт і критика;
- постійна увага;
- брак ресурсу.
Це варто враховувати ще до активного виходу в публічне поле. Публічність потребує часу, уваги та готовності регулярно комунікувати.
Будуйте стратегію
Для системної роботи визначте:
- ціль
- аудиторії
- ключові повідомлення
- канали
- інструменти
- метрики.
Ця послідовність допомагає зрозуміти, навіщо ви виходите в публічне поле, з ким комунікуєте, що саме говорите, де це робите та за якими показниками оцінюєте результат.
І головне: швидкий результат не має бути єдиним критерієм оцінки персонального бренду. Публічність розвивається поступово, тому важливі послідовність, зрозуміле позиціонування та системна робота з власними каналами й професійним середовищем.
