Комунікаційний супровід «Безбар’єрного марафону Нової пошти 2025»

Яке завдання стояло перед u.comms у проєкті?

Агенція мала забезпечити комплексний комунікаційний супровід фінальної бігової події сезону — «Безбар’єрного марафону Нової пошти 2025» у Києві. Особливий акцент було зроблено на ключовій благодійній ініціативі марафону — «Забігу єдності», внески з якого спрямовувалися на підтримку Національного реабілітаційного центру UNBROKEN у Львові.

Команда працювала в умовах стислих термінів (лише 3 тижні на реалізацію). Завдання охоплювали повний цикл комунікацій: розробку оновленої концепції та слогану, створення та технічний супровід двомовного лендингу, роботу з медіа та інфлюенсерами, зйомку промовідео, координацію розсилок, а також медіасупровід і фото/відеозйомку безпосередньо на локації.

У чому полягала концепція марафону та благодійного забігу?

Головна мета події – об’єднати українців по всьому світу через спорт і показати, що безбар’єрність – це про рівні можливості для кожного, незалежно від стану здоров’я, віку чи статі.

Ключовою активністю став «Забіг єдності» (дистанція 1 км), який проходив одночасно офлайн у Києві та онлайн у десятках країн. Саме цей формат заклав основу для головного слогану марафону: «Єднаймося в русі. Підтримуймо в дії». Усі кошти від реєстрацій на цю дистанцію Нова пошта передала центру UNBROKEN для безоплатної реабілітації військових і цивільних із пораненнями.

Як була реалізована комунікаційна стратегія та робота з медіа?

Команда u.comms будувала комунікацію на живих, емоційних історіях учасників. Фахівці агенції особисто інтерв’ювали бігунів з усього світу, а також ветеранів, які долали дистанції на протезах (зокрема ветерана Романа Черненка на 10 км та Владислава з Київщини, який вийшов на старт з дружиною та немовлям).

• Створення веб-ресурсу та email-комунікації: Розроблено текстове наповнення та двомовну версію (UKR/ENG) лендингу марафону, налаштовано серію e-mail розсилок з індивідуальними баннерами та забезпечено оперативний сапорт учасників.

• Робота з медіа: Підготовлено та розповсюджено пресанонси і пострелізи для 88 національних та близько 500 регіональних ЗМІ (із таргетованими адаптаціями під 23 області).
• Залучення лідерів думок: Проведено пітчинг для понад 80 інфлюенсерів та 50 бігових, ветеранських і бізнес-спільнот, що забезпечило повністю органічне та безоплатне висвітлення.

• Відеопродакшн: Знято й змонтовано іміджевий проморолик у Instagram про єдність людей різного віку та соціального статусу через біг.

• Робота на локації: Організовано координацію журналістів, зйомку інтерв’ю зі спікерами та ветеранами безпосередньо під час марафону.

Яких результатів вдалося досягти?

Комплексна комунікаційна кампанія дозволила залучити рекордну кількість учасників та отримати масштабне охоплення у медіапросторі.