Яке завдання стояло перед u.comms у проєкті?
Команда u.comms мала розробити креативну ідею та візуальну концепцію благодійної кампанії на підтримку притулків для тварин, організувати престур для медіа й інфлюенсерів, а також забезпечити інформаційну присутність у релевантних ЗМІ та соцмережах. Головна мета – показати життя притулку зсередини так, щоб це спонукало людей підтримати збір.
Яким був контекст та передумови ініціативи?
Зима для притулків -найважчий період року. Потрібно більше дров, їжі, утеплення, а кількість тварин зростає -їх щодня рятують із прифронтових районів.
EVA та Happy Paw вже п’ятий рік поспіль запускають зимову кампанію. Цього разу ініціатива називається «Запали зірку тепла», її мета – допомогти понад 20 000 собак і котів по всій Україні. Бізнес і благодійники шукали партнера, який візьме на себе креатив, комунікації та організацію престуру в притулок у Київській області, щоб привернути увагу людей до збору.
Що ми зробили для реалізації проєкту?
Команда u.comms реалізувала комплексний підхід, який об’єднав креативні онлайн-рішення, роботу із журналістами та блогерами, а також виїзну подібну активність.
Ключові етапи роботи:
- Креатив і візуальна концепція: Запропонували ідею розмістити на сайті кампанії «прогрес-бар тепла» – термометр, який зростає з кожною гривнею. Також створили анімацію «перегони тварин до ялинки». У ній коти й собаки (прототипами стали реальні тварини з притулків — Фіона, Цвірінь, Балу, Жорик і Пуша) «біжать» запалити зірку тепла. Донати додають їм швидкості та сил рухатися вперед.
- Організація престуру: Допомогли підготувати й провести престур у притулок Best Friends на Київщині. Він один із найбільших в Україні, у притулку живуть понад 1000 собак і котів, а також коні й лисиці.
- Робота з медіа й лідерами думок: Притулок відвідали журналісти провідних видань (ТСН, Gazeta.ua, «Наш Київ», «Інформатор», «Фокус», Harper’s Bazaar, Cosmopolitan, True.ua), а також інфлюенсери (Даніель Салем, Lida Lee, Міла Єремеєва, Неля Шовкопляс, Богдан Ревков, Анна a.eto.hana, Дар’я Піаста, Юрій Амєлін).
Який результат отримав клієнт?
Завдяки залученню медіа та лідерів думок вдалося викликати сильний емоційний відгук аудиторії та привернути увагу до важливої проблеми.
Масштабне висвітлення:
Кампанія отримала десятки публікацій у ключових національних і глянцевих медіа, а також численні згадки у соцмережах блогерів.
Глибоке залучення:
У коментарях і повідомленнях гості відзначали організацію, емоційність дня та важливість роботи притулку. Дехто вперше побачив, як виглядає реальне життя тварин у такому місці, й продовжив підтримувати притулок після візиту.
Синергія інструментів:
Кампанія «Запали зірку тепла» стала прикладом того, як креатив, робота з медіа й виїзд на локацію можуть посилити благодійну ініціативу та залучити людей до допомоги.
Ми в u.comms цінуємо можливість бути частиною проєкту, який приносить тепло і формує культуру гуманного ставлення до тварин.
