Медіапідтримка кампанії у сфері репродуктивного здоров’я

Яке завдання стояло перед командою u.comms?

Забезпечити повний медіасупровід заходів у сфері репродуктивного здоров’я для БФ «Здоров’я жінки і планування сім’ї». Створити та підготувати друковану продукцію, пресанонси та пострелізи. Організувати роботу з журналістами під час подій, підготувати пострелізи та забезпечити публікації у медіа.

Контекст проєкту

Повномасштабна війна поглибила проблеми репродуктивного здоров’я українських жінок. Стрес, травми, вимушені переїзди, нестача медичної допомоги, випадки гендерно зумовленого насильства — усе це призводить до порушень циклу, загострення хронічних хвороб, небажаних вагітностей та пологів у небезпечних умовах.

Попри зростання ризиків, багато жінок не звертаються по допомогу — через брак інформації, страх оцінювання, поширені стереотипи та низьку обізнаність про власне здоров’я. Це напряму впливає на демографічну ситуацію та потребує системної комунікації: простими словами пояснювати, що допомога є, вона доступна, конфіденційна й ефективна.

З 2022 року Японія надала Україні значну гуманітарну підтримку, зокрема у сфері охорони здоров’я. У 2023–2024 роках Благодійний фонд «Здоров’я жінки і планування сім’ї» разом з IPPF та за підтримки Уряду Японії реалізував два проєкти в Полтавській, Одеській, Запорізькій і Дніпропетровській областях.

Ключові результати

• понад 600 медиків пройшли тренінги з надання якісної, зокрема й кризової, допомоги жінкам;
• лікарні отримали понад 200 одиниць обладнання для гінекологічних кабінетів та необхідні медпрепарати;
• понад 50 освітян пройшли навчання із сексуальної освіти;
• близько 1000 підлітків взяли участь у 70 офлайн-заходах про репродуктивне здоров’я.

Проєкти були спрямовані не лише на посилення системи допомоги, а й на те, щоб жінки знали: підтримка поруч — і нею варто користуватися.

Як реалізували медіасупровід проєкту?

Команда БФ «Здоров’я жінки і планування сім’ї» презентувала результати українсько-японських проєктів на трьох подіях, присвячених викликам у сфері репродуктивного здоров’я та сексуальної освіти молоді. Участь у них взяли представники посольства Японії, IPPF, МОЗ, МОН та регіональних медзакладів. Наше завдання — забезпечити повний медіасупровід цих заходів.

Під час підготовки першого ж заходу ми зіткнулися з несподіваним викликом — паралельно на тій самій локації була заплановона інша подія на схожу тему. Потрібно було переконати журналістів обрати саме наш майданчик.

Ми провели швидкий аналіз і визначили головну цінність — історії лікарів із регіонів, де працювала програма підтримки медзакладів. Вони мали унікальний досвід: допомога жінкам зі складними вагітностями, пологами та постраждалим від насильства.

Як діяли?

• Залучили журналістів з областей, де реалізовувався проєкт.
• Використали власну базу контактів і зробили персональні дотики, а не просто розсилку.
• Були з медійниками на зв’язку дорогою до Києва, допомагали з логістикою та запитаннями.

В анонсі для медіа ми підсвітили, що журналісти матимуть можливість поспілкуватися з лікарями, які працюють у прифронтових і постраждалих регіонах, почути реальні кейси та виклики. Використали теплі контакти, профільні медіачати, працювали напряму з інформпродюсерами та редакторами. У день події координували медіа на локації та допомагали з організацією інтерв’ю.

Ми також підготували повний комплект друкованих матеріалів — від великого брендового банера до інтерактивної інструкції з оригамі-журавликом — та допомогли інтегрувати тематичну фотовиставку з історіями жінок, які пережили складні вагітності й пологи та змогли народити здорових дітей завдяки підтримці лікарів.

Яких результатів досягли?

Загалом до висвітлення трьох заходів ми залучили понад 30 медіа та 5 телеграм-каналів, серед яких загальнонаціональні та регіональні ЗМІ. Додаткове охоплення забезпечили прямі трансляції у «Єдиному телемарафоні» забезпечили. Орієнтовне загальне медійне охоплення склало близько 5,3 млн людей.

Як результат — проєкти у сфері репродуктивного здоров’я під час війни отримали значну видимість і позитивний відгук від аудиторії та клієнта.