Яке завдання стояло перед командою u.comms?
Забезпечити комплексний комунікаційний супровід просвітницької кампанії на підтримку виховання дітей у сім’ях для ГО “Соціальна синергія” (за підтримки Міністерства соціальної політики та Фонду соціального захисту інвалідів). Кампанія присвячена реформі інтернатів (деінституціалізації) та попередженню інституціалізації дітей з інвалідністю та/або особливими освітніми потребами.
Основні завдання
- Організувати вихід 13 телевізійних сюжетів та 13 статей в онлайн-виданнях у 13 регіонах України за 3 місяці.
- Знайти реальні історії дітей з особливими освітніми потребами, які отримують соціальні послуги та навчаються поза спецзакладами.
- Виготовити серію графічних ілюстрацій про соціальні послуги для розсилки медіа та публікації у соцмережах.
- Забезпечити некомерційне (органічне) розміщення матеріалів у регіональних ЗМІ із обов’язковим збереженням згадки про проєкт.
Як реалізували пошук героїв та роботу з медіа?
Для пошуку героїв команда u.comms налагодила зв’язок із громадськими організаціями, експертами та управліннями соцзахисту в різних областях. Зібравши історії, команда контактувала з родинами, готувала текстові матеріали або пропонувала теми журналістам для самостійної розробки.
Робота припала на черговий пік COVID-19: школи зачинялися на карантин, герої хворіли, а зйомки відтерміновувалися. Попри це та відмову окремих редакцій ставити некомерційні згадки, команда підготувала додаткові матеріали та повністю виконала KPI.
Виклики під час реалізації
Яких результатів досягла комунікаційна кампанія?
Команда u.comms повністю реалізувала план проєкту в обумовлений строк без залучення бюджету на розміщення, висвітливши суспільно значущі теми в регіональних медіа.
26 матеріалів
вийшло у 13 областях України (13 ТВ-сюжетів та 13 статей/прямих ефірів).
100% некомерційно
жодної гривні бюджету замовника не було витрачено на розміщення публікацій завдяки цінності та важливості тем для суспільства.
13 регіонів
залучено до висвітлення реформи деінституціалізації та розвитку соціальних послуг.
