Яке завдання стояло перед командою u.comms?
Лінія магазинів EVA та благодійний фонд Dignitas ініціювали проєкт із збору гігієнічних засобів та коштів на створення мобільних лазне-пральних комплексів (МЛПК) для передової. Команда u.comms мала створити комплексну концепцію ініціативи – від неймінгу до медіасупроводу.
Основні завдання:
- Неймінг та слоган: Придумати влучну назву та гасло, які передають спільну дію покупців, бізнесу й благодійників.
- Айдентика та POS-матеріали: Розробити візуальний стиль для розміщення в магазинах мережі та на окремій сторінці сайту.
- PR та модерація: Скласти медіакарту для регіональних і національних ЗМІ, а також підібрати пул блогерів для анонсування.
Як реалізували проєкт «З крамниці – до позицій»?
Робота почалася з брейншторму та створення візуально-смислової концепції, яка чітко пояснює покупцям важливість фронтового побуту й гігієни військових.
- Неймінг «З крамниці – до позицій»: Назва підкреслює прямий шлях допомоги від покупця до військового на передовій.
- Слоган «Помився. Відновився. Переміг»: Гасло відображає ключовий меседж про відновлення сил захисників через турботу про їхній комфорт.
- Візуальне рішення: Створили елементи звивистої лінії, що символізує дорогу МЛПК та хвилю води. Використали зображення камуфляжної машини, водяних розводів та гігієнічних товарів.
- Масштабування в магазинах: Візуальні та текстові матеріали з’явилися у торгових точках EVA у 17 областях України та на на окремій сторінці на сайті EVAз детальною інформацією про проєкт та пропозицією долучитися донатом на сайті Dignitas.
- Робота з медіа та блогерами: Склали регіональну медіакарту з урахуванням релевантних місцевих ЗМІ та залучили лідерів думок до просування проєкту в соцмережах.
Яких результатів досягла кампанія?
Завдяки розробленій айдентиці та грамотній комунікації акція «З крамниці – до позицій» успішно стартувала та продовжує працювати на постійній основі, забезпечуючи захисників можливістю прийняти душ, зігрітися й випрати речі у зимовий період.
Долучитися до підтримки захисників можна придбавши гігієнічні товари в одному з магазинів EVA (адреси вказані тут) або посильним внеском для комплектації мобільної лазні на сайті Dignitas.
Ключові показники:
17 областей України:
Охоплено мережею POS-матеріалів у магазинах EVA.
Повноцінний запуск та супровід:
Забезпечено стабільну роботу з медіа та блогерами для залучення донатів.
Два канали підтримки:
Налаштовано збір товарами у магазинах та грошовими переказами на сайті фонду Dignitas.
