Яке завдання стояло перед командою u.comms?
Сервіс онлайн-оплат Portmone запустив спеціальний лендинг для збору донатів на користь зоопарків та притулків для тварин, які опинилися у скрутному становищі. Наша команда мала привернути увагу суспільства до проблем звіринців, залучити кошти та зміцнити позитивний імідж компанії як соціально відповідального бренду на ринку фінансових послуг.
Основні завдання:
- Безбюджетне просування: Розробити та реалізувати ефективну комунікаційну стратегію з нульовим медіабюджетом.
- Інфлюенс-маркетинг: Залучити українських селебрітіз, ведучих та блогерів до анонсування ініціативи в соцмережах.
- Регіональний та всеукраїнський PR: Підготувати адаптовані пресрелізи з історіями конкретних зоопарків для точкового пітчингу у ЗМІ.
Точковий пітчинг історій місцевих зоопарків та щира підтримка українських зірок дозволили зібрати 417 000 гривень для притулків та звіринців за перший тиждень без жодних витрат на рекламу.
Сила точкових комунікацій для Portmone
Як реалізували проєкт підтримки зоопарків?
Маючи готовий лендинг, ми реалізували двоетапну стратегію поширення інформації: спочатку через лідерів думок у соцмережах, а потім — через загальнонаціональні та локальні медіа.
- Візуальні матеріали для зірок: Розробили серію яскравих ілюстрацій для дописів і сториз, щоб пропонувати їх селебрітіз на вибір разом із описом проєкту.
- Залучення лідерів думок: Ініціативу безкоштовно підтримали Ольга Сумська, Тарас Тополя, Ігор Кондратюк, Микола Сєрга, Laura Marti, Ольга Грицик, Лада Тесфайє та Юлія Янчар.
- Аналіз потреб та точкові релізи: Зв’язалися із зоопарками для збору актуальної інформації та підготували персоніфіковані варіанти текстів.
- Регіональний пітчинг: Надсилали адаптовані історії до місцевих ЗМІ відповідно до географії (наприклад, історію Миколаївського звіринця — медіа Миколаєва та області).
Яких результатів досягла кампанія?
Завдяки збалансованому поєднанню інфлюенс-маркетингу та якісного PR-пітчингу команда досягла високих конверсій та фінансових показників.
Ключові показники:
417 000 гривень зібрано
для українських зоопарків уже протягом першого тижня комунікаційної кампанії.
100% безкоштовні публікації:
Усі медіа опублікували матеріали на волонтерських засадах із прямим посиланням на проєкт Portmone.
Охоплення топових ЗМІ:
Публікації вийшли у всеукраїнських виданнях («Ліга», «День»), спеціалізованих ресурсах (DOU, «Екополітика») та 6 регіональних ЗМІ (Київ, Черкаси, Миколаїв, Кривий Ріг).
Іміджевий ефект:
Зміцнено репутацію Portmone як компанії з високою соціальною відповідальністю.
