Яке завдання стояло перед командою u.comms?
Забезпечити комплексне висвітлення результатів благодійної ініціативи «Свята з хвостиком» від лінії магазинів EVA та благодійного фонду Happy Paw у загальнонаціональних і регіональних медіа.
Основні завдання:
- Прокомунікувати підсумки проєктa: Розповісти про результати збору коштів на обігрів собак та котів у притулках під час зими.
- Сформувати розлогі матеріали: Підготувати та опублікувати аналітичні й підсумкові статті в авторитетних загальнонаціональних медіа.
- Локалізувати інфоприводи: Адаптувати новини під конкретні регіони України для публікацій у регіональних Telegram-каналах.
Як реалізували комунікаційну підтримку проєкту?
Проєкт тривав упродовж листопада та грудня, а команда u.comms долучилася на етапі завершення для підбиття підсумків. Допомогти притулкам можна було переказавши кошти на касах магазинів EVA або на спеціальному сайті. Організатори зібрали понад 2 мільйони гривень – вдвічі більше, ніж планувалося. На ці кошти для 74 притулків у різних областях закупили дрова, паливні брикети, обігрівачі, пічки, лежанки та будки.
Команда u.comms реалізувала наступні кроки:
- Планування та медіакарта: Склали й узгодили з клієнтом детальну медіакарту для залучення національних та регіональних майданчиків.
- Національні медіа: Наші райтери підготували два розлогі матеріали для опублікування на «Українській правді» та UNN.
- Регіональне таргетування: Підготували адаптовані новини для 15 регіональних Telegram-каналів з акцентом на допомогу притулкам конкретних областей.
Радісно бачити, що з року в рік наші проєкти з допомоги притулкам для тварин приносять більше користі. Цього разу ми майже вдвічі перевищили результати попередньої ініціативи і за сумою зібраних коштів, і за кількістю прихистків, що отримали допомогу. Понад двадцять дві тисячі щасливих пухнастиків – це один з найкращих KPI.
Олександра Гнатик, керівниця PR-напряму EVA
Яких результатів досягла кампанія?
Завдяки чітко таргетованій комунікації вдалося привернути увагу широкої аудиторії до результатів благодійної ініціативи.
Ключові показники:
Близько 20 інформаційних матеріалів
опубліковано в національних медіа та регіональних Telegram-каналах.
300 000
загальних переглядів опублікованих матеріалів.
2 млн грн
зібрано на обігрів притулків для тварин (вдвічі більше від запланованого).
74 притулки та понад 22 000 тварин
отримали необхідну допомогу для зимівлі.
